"Fotografi-forretningshemmeligheder" af Lara White er en fantastisk ressource for enhver fotograf, der ønsker at udvide deres forretning.
Med kun et par uger tilbage inden årets udgang befinder jeg mig dybt i mit årlige wrap-up ritual. Jeg kan ikke lide at medbringe ting fra december til januar, hvis jeg kan undgå det. Jeg sørger for, at skud redigeres, album og udskrifter bestilles, kontrakter underskrives, udstyr rengøres og serviceres, og alle andre løse ender er taget hånd om. Overgang fra det ene år til det andet handler ikke kun om at få orden på mine "ting", men det handler også om at få mit hoved på det rigtige sted til de udfordringer - fotografiske, forretningsmæssige eller personlige - det kommende år måtte have i gem til mig.
Jeg tror ikke, jeg er unik i denne henseende. Jeg synes, at slutningen af året er et godt tidspunkt for alle at se fremad, sætte mål for sig selv og kortlægge et kursus for, hvor deres fotograferingsvirksomhed skal tage dem efter 1. januar. Jeg tror, at denne pause for at reflektere over vores virksomheds nuværende og fremtidige sundhed er særlig vigtig for os inden for kreative områder, fordi så mange af os simpelthen ikke er trådløse til forretning i samme omfang som vi er til fotografering. Et af de bedste nye værktøjer, jeg har fundet til at hjælpe med disse opgaver, er "Photography Business Secrets" af Lara White. En tidligere bryllupsfotograf, White er en førende ekspert inden for fotografering forretningsuddannelse. Som grundlægger og operatør af PhotoMint, en online forretningsudviklingsressource for fotografer, er hendes visdomsord nu blevet offentliggjort i mere end 70 magasiner og professionelle fotograferingsblogs, herunder lige her på Digital Photography School.
Når du tænker på din fotograferingsvirksomhed, har du nogensinde fundet ud af, hvor meget der er "fotografering", og hvor meget er der faktisk "forretning?" Hvid har det, og antallet kan overraske dig. I gennemsnit bruges 20% eller mindre af din tid på faktisk fotografering. Og det er en god uge! Med tal som det er det vigtigt at få et ordentligt greb om forretningen. Efter alt, begyndte udtrykket "sultende kunstner" et eller andet sted, ikke? Lidenskab alene vil ikke skære den.
Klar til at opgive dit dagjob?
Hvis dine fotograferingsplaner for næste år inkluderer grøft fra din 9 til 5, er afsnit 1 i denne bog absolut påkrævet læsning. I “Flytning fra en hobby til en virksomhed” leder Lara dig gennem tre kapitler fulde af de oplysninger, du har brug for, spørgsmål du har brug for at stille og trin, du skal tage, før du overvejer at give dine to ugers varsel. Dette er en stor beslutning med livsændrende forgreninger - især hvis du har en familie, der nyder at spise og have et tag over hovedet.
Dette er den perfekte chance for at få værdifuld råd fra en person, der har været, hvor du er og boet for at fortælle historien. Ved at give læserne et realistisk overblik over nogle af de emner, der kan påvirke overgangen fra en hobby til en karriere, er læserne meget tidligt sikre på, at denne bog har deres bedste interesser. At få den uddannelse og erfaring, du har brug for, samt at finde ud af dit marked, er blot nogle få af de vigtigste faktorer, der behandles.
Business School for fotografer
I mit tidligere liv som advokat var min største klage, at advokatskolen ikke gjorde noget for at forberede mig på den egentlige daglige, møtrik og skrue ved at udøve advokat. At blive en professionel fotograf udgør lignende forhindringer. Som ethvert andet erhverv har folk tendens til at have en lang liste med forudfattede forestillinger om, hvad det vil sige at være fotograf. Husk den 80/20 tidsopdeling, jeg nævnte tidligere? Det er bare en af de ting, jeg taler om, og det er grunden til, at de syv kapitler i "Business Fundamentals" gør dette til en så værdifuld bog - uanset om du er en kommende, kæmper eller efterfølgende professionel.
Afsnit 2 fører dig gennem det grundlæggende i udarbejdelsen af en forretningsplan, beregning af omkostninger, oprettelse af et budget og mere. Hver rejse starter et eller andet sted, og din som professionel skal starte med de trin, der er designet til at holde jer begge funktionelle OG juridiske. Når disse bekymringer er løst, kan du gå videre til avancerede forretningsudfordringer som branding, prisfastsættelse og produkter, kundeservice og den daglige drift.
Jeg er i gang. Hvad er det næste?
Det er en ret grundlæggende forudsætning, at du er i forretning for at tjene penge. Jeg elsker at være kunstner, men bare at være kunstner betaler ikke for min søns uddannelse eller forsikringspræmierne på studieudstyret. Så meget som jeg måske hader udsigten til at være en "forretningsmand", hvis jeg ikke er villig til at påtage mig dette ansvar, vil jeg mislykkes, før jeg selv begynder.
Afsnit 3 besvarer spørgsmål, der drejer sig om salg og vækst, da de to er uløseligt forbundet. Pointen er, at salg betyder vækst. Tips til at få og øge salget spænder fra det tilsyneladende oplagte (vær hurtig, kreativ og opmærksom) til at køre kampagner og overvinde generthed. Brug af disse tip til at øge din pengestrøm hjælper dig med at komme over den næste forhindring.
Kapitlet om "Vækst i din virksomhed" guider dig gennem processerne med outsourcing, ansættelse af personale, tilføjelse af nye tjenester og hævning af priserne. Her tilbyder White tre casestudier, der viser, hvordan faktiske fotografer har behandlet disse spørgsmål, hvilket tydeligt viser, at dette er virkelige bekymringer og ikke kun teoretiske øvelser.
Ser frem til
Sprintere kan se målstregen inden for få sekunder efter at have forladt startblokkene. De går helt ud og giver det alt, hvad de har, men de løber tør for gas ret hurtigt. Langdistanceløbere er i det i det lange løb. Det lyder måske som en kliché, men du vil løbe maraton, ikke 100 meter sprints. At lære at forstå dine kunder, udvikle din stil og oprette marketingstrategier er ikke noget, der kommer naturligt for de fleste mennesker. Her er din chance for at lære disse færdigheder uden at skulle genopfinde hjulet.
Bundlinjen
En masse fotobøger kommer på tværs af mit skrivebord. De bedste blandt dem taler til et bredt publikum, og dette er bestemt en af dem. Det er fuldt ud muligt, at ikke alle aspekter af denne bog gælder for dig eller din fotograferingsvirksomhed, men hvis du finder lige nogle få lektioner her, der øger din forretningsstabilitet - og derfor din rentabilitet - vil det være værd at investere $ 20,00.
"Fotograferingshemmeligheder: Den dygtige fotografguide til salg, marketing og mere" er tilgængelig på Amazon.com.
ResuméAnmelderJeff GuyerGennemgangsdato2013-12-20Bedømt vareFotograferingshemmeligheder af Lara WhiteForfatterbedømmelse5