Ophavsret og billedbrug kan være en kompleks og forvirrende arena, selv for erfarne fotografer.
Når du skyder efter en klient, har du ikke kun brug for en kontrakt, der beskriver leverancer, men du har også brug for en bruger- eller licensaftale. Du har også brug for en brugeraftale, hvis et brand eller en organisation støder på et af dine billeder på Internettet og ønsker at bruge det på en eller anden måde.
Så hvad er en brugeraftale, og hvorfor har du brug for en?
En brugeraftale er en type kontrakt, hvor du som fotograf giver specifikke brugsrettigheder til en klient eller samarbejdspartner. De må kun bruge billedet inden for rammerne af denne aftale.
Under de fleste ophavsretlige love er fotografering lige så beskyttet som ethvert andet kunstværk. I fotografering "sælger" du ikke dit billede eller opgiver din copyright. Du giver nogen en licens til at bruge billederne til et bestemt formål og en bestemt tidsramme. I virkeligheden er du "långiveren", og de er "låntager". Dette sker dybest set, når nogen køber stockfotografering.
De to typer licenser
Der er to typer licenser: eksklusiv og ikke-eksklusiv.
En eksklusiv licens tillader ikke fotografen at licensere billedet eller billederne til andre tredjeparter i løbet af aftalen.
En ikke-eksklusiv licens tillader fotografen at licensere det samme billede til andre tredjeparter under separate aftaler i samme tidsramme.
Kunder ønsker ofte en eksklusiv licens for at sikre, at de billeder, der oprettes til deres brand, ikke vises andre steder. I nogle tilfælde, så de ikke ender med at blive brugt af deres konkurrenter.
Vær dog opmærksom på, at de skal være forpligtet til at betale en præmie for denne eksklusivitet. Dette er grunden til, at brugsrater kan gå meget høje afhængigt af klienten og deres synlighed på markedet.
Når du giver eksklusivitet til en klient, forbyder det dig at tjene mere indkomst fra dine billeder ved at give licens til andre tredjeparter eller gennem stockfotografering.
For eksempel licenserer jeg mine billeder gennem Offset, en division af Shutterstock. De tilbyder stockfotografering af høj kvalitet til et meget højere prispunkt end mikrostockbureauer.
Jeg tjener en anstændig sideindkomst ved at være en bidragyder med dem uden at have de tusindvis af billeder, der kræves af andre bureauer for at gøre stockfotografering værd. Da de fleste af mine bestilte kunder ønsker eksklusiv brug, sender jeg ikke de billeder, jeg licenserer til dem, også på lager. I stedet indsender jeg ikke-lignende afvisninger fra optagelsen og skyder endda specifikt til min aktieportefølje.
Hvad skal der være i brugeraftalen?
Når du skriver en brugeraftale og indstiller din pris, er det afgørende, at du overvejer den endelige brug af billedet og synligheden af det brand, der bruger det.
Licensering af et billede til en landsdækkende restaurantkæde skal have en anden pris og vilkår end mor-og-pop-taco-joint nede på gaden.
Et eksempel på, hvordan detaljerne i en brugeraftale kan blive kritiske, er når du har at gøre med en opstart eller en voksende lille virksomhed.
Hvis du giver licens i flere år eller vedvarende (for evigt igangværende), hvad sker der, hvis virksomheden pludselig starter og får omfattende eksponering? Dit billede bliver meget mere værd, men du vil ikke se en ekstra krone, hvis du har givet evig brug væk.
Reglen for brugeraftaler er jo bredere publikum for billedet, jo mere er billedet værd for brandet.
Når du står over for en klient, der har gode udsigter til at vokse, skal du holde din licensperiode kortere og spore, hvornår den udløber via et regneark.
Brugeraftalen skal også specificere, om licensen er eksklusiv eller ikke-eksklusiv, og beskrive dens tilsigtede anvendelse.
Jeg anbefaler ikke, at du giver ubegrænset brug af et billede; Ellers kan et brand bruge det på tværs af alle tænkelige platforme - i reklame, på reklametavler og til produktlicenser.
Vær meget specifik med hensyn til, hvordan de kan bruge dine billeder. Flere og flere kunder beder om universelle og ubegrænsede rettigheder. Hvis dette er tilfældet, skal de være rede til at betale for det.
Angiv den tidsramme, inden for hvilken licenstageren har tilladelse til at bruge billedet. Hvis de vil bruge billedet ud over denne tidsramme, skal de købe en anden licens fra dig.
Et andet vigtigt tip giver ikke en brugeraftale, før billederne er betalt fuldt ud. Lad klienten kende denne politik og angiv på din faktura, at billederne ikke kan bruges offentligt, før du har modtaget fuld betaling.
Uddann dine klienter
Som med andre typer kontrakter beskytter en brugeraftale dig som skaberen af et billede. Det forhindrer også misforståelser mellem dig og en klient, der kan føre til dårlige følelser og juridiske besvær, hvis nogen føler, at deres forventninger ikke er opfyldt.
Medmindre en klient har arbejdet med fotografer før, forstår de muligvis ikke ind og ud af copyrightloven, eller hvorfor de har brug for at underskrive en brugeraftale. Uddannelse af klienten er afgørende.
Hvis nogen sætter spørgsmålstegn ved dine kontrakter, forstår de sandsynligvis ikke processen. Et lokalt lille firma eller opstartsmærke har muligvis brug for din hjælp til at forstå transaktionen.
Konklusion
Når du forhandler om en brugeraftale, er det vigtigt at kommunikere med selvtillid og at anerkende dit arbejde har værdi for dine kunder.
Samtidig kan det at forblive respektfuldt og professionelt føre til opbygning af et gensidigt fordelagtigt forhold - med flere muligheder og indtægter langs linjen.
Hvis du har andre licens- og brugeraftaleoplysninger, du gerne vil dele, skal du gøre det i kommentarfeltet.
