Da jeg først begyndte i journalistik for nogle få livstider og for to karrierer siden, havde en forfatter tre ting at bekymre sig om: at skrive en solid historie, få den til tiden og holde din redaktør glad. Det var dybest set det. I dag er denne liste over bekymringer vokset til at omfatte ting som nøgleord, metatags, overskrifter, titler, interne links, eksterne links og selvfølgelig billeder. Det er næsten nok til at få en, der skrev NBC-nyhedskopi i begyndelsen af 80'erne på en manuel skrivemaskine, til at ryste på hovedet og opgive alt håb om at nå ud til ethvert publikum.
Da jeg ikke længere er den friske kollegajournalist, kræver det at skrive til online fotograferingsmagasiner et ret fast greb om søgemaskineoptimering (SEO) - det er, hvis jeg håber på noget, der ligner et anstændigt publikum, at læse vandring, når jeg først klikker på knappen "Udgiv". Hvis du skriver din egen blog eller er ansvarlig for enhver form for webstedsindhold, bør SEO også være øverst på din prioritetsliste. På nuværende tidspunkt forstår de fleste idéen og vigtigheden af nøgleord i deres webindhold. En søgemaskines grundlæggende funktion er at matche dit websted eller din blog med folks søgninger efter relevans. Det udfører denne opgave, delvis baseret på nøgleord og tekst fra hele dit websted. Du tror måske, at du har en fantastisk overskrift til et indlæg, for eksempel, men det er muligvis ikke nok til at skabe trafik til dit websted, hvis sproget ikke stemmer overens med typiske søgninger. Mens sensationelle overskrifter kan tiltrække trykte læsere, kan det være den kedelige, just-the-facts-fru-overskrift, der tiltrækker weblæsere gennem effektiv SEO. Havde jeg navngivet denne artikel "Finding a Needle in a Haystack", ville ingen, der forsker i fotografering SEO, nogensinde være i stand til at finde den.
Da vi er fotografer, er det dog kun halvdelen af kampen at sikre, at vores tekst er SEO-venlig. Ja, vi vil have folk til at læse vores blogs eller finde vores professionelle websteder, men vi har en ekstra forhindring at krydse. Vi har brug for, at folk også finder vores fotos. Tænk på millioner af millioner af websteder, der danser rundt på nettet i al deres binære herlighed. Vores SEO-valg hjælper søgemaskiner som Google med at forstå, hvad der findes på vores websteder, og forhåbentlig tegner de forskelle, der placerer vores sider over konkurrencen i resultatlisten. For at fotografer skal kunne gøre det effektivt, skal vi dog også være forsigtige med, hvordan vi navngiver vores billeder.
Søgemaskiner fungerer primært ud fra tekst og links. Ord. Det gør det vanskeligt - men ikke umuligt - for dem at skelne mellem fotografier. Tænk på sidste gang, du søgte på Google Billeder og undrede dig over noget, der ikke var relateret til din søgning, dukkede op i resultaterne. Det var efter al sandsynlighed et resultat af dårligt navngivne billeder. Da navnet muligvis indeholder de eneste ord, der er knyttet til et billede, er det vigtigt, at du giver det et navn, der er optimeret til søgemaskiner. Lad os indse det - IMG_2468.jpg.webp vil ikke skære det. Der er absolut intet unikt ved det, og chancerne er, at der er mange andre billeder derude med det samme ineffektive navn. Selvom du omdøber dine fotos til dine egne arkiveringsformål, vil deres nye navne ikke være meget mere nyttige. Når du stopper med at tænke over, hvor mange søgninger der finder sted på internettet hver dag - og hvor mange af dem der kun er til billeder - kan du lige så godt gøre hvad du kan for at sikre, at de finder dig og ikke nogen anden.
Selvom dette ikke er en eksakt videnskab, er der nogle forsøgte og ægte trin, du kan tage for at hjælpe dine billeder med at få den meddelelse, de fortjener, og - ved hjælp af - hjælpe med at dirigere trafikken til dit websted, der forhåbentlig vil føre til mere forretning.
Hvad er i et navn?
Som jeg sagde, er DSC_0042.jpg.webp ikke din ven. Dette er desværre ikke en af de situationer, hvor mindre er mere. Når det kommer til at optimere dine fotos til internettet, er mere mere. Du er nødt til at give hvert billede på dit websted et unikt navn, der er specifikt til dets tilsigtede brug. Da DSC_0042.jpg.webp ikke fortæller Google noget om fotoets indhold, er jeg nødt til at navngive det på en sådan måde, at søgemaskinen ved (1) noget om indholdet, (2) at jeg tog det, og (3) hvor det kan findes på internettet. Pludselig er et simpelt kogebogsfoto ikke længere DSC_0042.jpg.webp, men har antaget sin nye identitet som "guyer-fotografering-atlanta-mad-fotograf-polenta-opskrift" eller noget lignende. Selv omarrangering af ordene kan have indflydelse. Vælg dine ord og deres rækkefølge omhyggeligt.
Ordseparatorer: bindestreg / Dash v. Understregning.
Ordseparatorer hjælper med at sikre, at søgemaskiner ved, hvad du prøver at fortælle dem. Vi skriver naturligvis vores søgninger med mellemrum mellem ord. Problemet er, at søgemaskiner ikke rigtig ved, hvad de skal gøre med mellemrum, så de lukker dem. Derfor har ting som webadresser og billedtitler (som linkes til webadresser) brug for en bindestreg / bindestreg mellem ord. Så "madfotografering" bliver "madfotografering" snarere end madfotografering. Indtil sidste år havde der været en debat om, hvorvidt bindestreger / bindestreger var at foretrække frem for understregninger. I 2012 besvarede Google dog definitivt spørgsmålet og sagde, at deres søgemaskiner behandlede understregninger som mellemrum, hvilket gjorde "food_photography" til den rumløse "foodphotography." Selvom det ikke har stor indflydelse på søgeresultaterne, har det en, så det gør selvfølgelig en forskel. Dette er tilsyneladende en af de få SEO-debatter, der virkelig har et rigtigt eller forkert svar.
Alt tekst
Websteder som WordPress og andre platforme med visuelle redaktører giver dig mulighed for at indsætte Alt Text i dine fotos. Du bør bruge dette felt til at vedhæfte nøgleord, hvilket hjælper med at sikre, at dine billeder dukker op, når folk søger efter disse ord eller sætninger.
Tal om billedet på siden, hvor det vises.
Søgemaskiner trækker data ikke kun fra selve billedets URL, men også fra den omgivende tekst. Dette er grunden til, at du måske har en større chance for, at dine blogbilleder finder vej til en højere placering på en søgning end portefølje- eller galleribilleder. Hvis du blogger om dem, taler du om dem, tilføjer flere oplysninger til søgningen at finde i stedet for galleribilleder, der ikke har nogen ledsagende tekst.
Størrelsen betyder noget.
Dette er et af de områder, hvor større er bedre. Større billeder rangeres højere i placeringen af søgemaskiner end miniaturebilleder. Du skal have et godt kendskab til, hvordan dit websted viser billeder, samt hvad dets optimale pixeldimensioner er. Udover at drage fuld fordel af dit websteds evne til at vise billeder bedst, vil du sikre dig, at du gør alt hvad du kan for at promovere dine fotos.
Glem ikke sociale medier.
Hvis du administrerer din sociale medie tilstedeværelse korrekt, bør det være en naturlig udvidelse af dit websted. Før Facebook satte en person, der ledte efter en fotograf, sig ned ved computeren og brugte en søgemaskine. Mens det stadig er tilfældet i dag, lige så mange mennesker begynder deres søgning på sociale medier, ofte ikke først på en fotografs websted, før de har tjekket ud på deres Facebook-side. Sørg for, at du ikke kun diskuterer dine fotos på sociale medier, men sørg for, at de også peger tilbage på de originale billeder på dit websted.
Google ændrer tingene op.
Kan du huske, hvordan Google i januar i år ændrede, hvordan det viser billeder i søgeresultaterne? Pludselig gik vi fra miniaturer med lave opløsninger, der førte dig direkte til de websider, de blev vist på, til slanke gitre af miniaturer af høj kvalitet. Borte er de indlejrede links, der automatisk starter de sider, der er vært for og licenserer billederne, og som tilbyder det bedste fra begge verdener til fotografer og de mennesker, der leder efter dem. I et forsøg på at gøre tingene lettere for den person, der indtaster søgningen, åbnes et andet vindue, der giver valg om du skal klikke igennem til hele webstedet. Selv om dette kan gøre tingene lettere for folk, der søger efter billeder, tilføjer det endnu et lag af nødvendighed for fotografen for at sikre, at billederne er korrekt optimeret til søgning. Hvis ikke, kan den potentielle klient muligvis aldrig klikke igennem til hovedsiden.
Google Images 'nye layout tilføjer endnu en forhindring at krydse for effektiv foto-SEO.
Afslutning
Hvis du nogensinde har bedt en fotograf om at vælge deres yndlingsfoto fra deres arkiver, får du sandsynligvis noget svar i retning af: "Det ville være som at vælge mit yndlingsbarn." Vi kan diskutere nøjagtigheden af metaforen, men den har stor vægt. Vi beskytter vores fotos med love om ophavsret. alligevel er vi så stolte af dem, at vi vil dele dem med verden. Det er et fantastisk mål, men et der skal kontaktes med et øje mod at sikre, at de er ordentligt optimeret til at dukke op i de meget søgninger, der kan opfylde - og forhåbentlig overstige målet. Optimer fotos på dit websted, og du skal se en markant forskel i, hvor du rangerer på søgemaskinens resultater.