Bare i denne uge begyndte Canon at promovere sit nyeste produkt, IVY REC: et lille kamera, der klipses på en nøglering, en halskæde og stort set alt andet, du kan tænke på.
IVY REC faktureres som "stødsikker" og "vandtæt", hvilket gør det til et praktisk stykke sæt til eventyroptagelse. Det har et 13 megapixel kamera, der optager både stillbilleder og video op til 60 billeder pr. Sekund ved 1080p. Og det inkluderer trådløs og Bluetooth-forbindelse, så du nemt kan overføre dine medier fra kamera til computer.
Det er et usædvanligt stykke sæt til et firma som Canon, der specialiserer sig i avanceret billedbehandlingsudstyr, snarere end denne type "gå hvor som helst" -kamera.
Men det mest usædvanlige aspekt af dette nye kamera er finansieringsmetoden:
IVY REC er sat til at starte på Indiegogo.
Indiegogo er et af de mest populære crowdfunding-websteder derude, og det sigter generelt at give nystartede virksomheder en chance for at fremstille store produkter uden at bruge masser af kontanter på forhånd.
På et websted med "indie" i sit navn virker en kæmpe som Canon temmelig malplaceret.
Hvilket rejser spørgsmålet:
Hvad er meningen med denne nye finansieringsmetode? Canon har utvivlsomt pengene til at skubbe IVY REC igennem til produktionen.
En mulighed er, at Canon tester vandet med dette kamera og ønsker at gøre det, mens de bruger så lidt penge som muligt. Hvis Canon ikke ved, hvordan IVY REC vil blive modtaget, bliver det måske crowdfunded i en slags folkeafstemning: Hvis kameraet bliver finansieret, er det en god ide, en værd at forfølge. Og hvis kameraet ikke finansierer, skulle det ikke have været produceret i første omgang.
Selvfølgelig går denne strategi ud over markedsundersøgelser. Hvis IVY REC er med succes finansieret, ender Canon med en bonus: en dejlig pot med kontanter, hvormed man kan opbygge og promovere produktet.
En anden mulighed er lidt mere foruroligende: Canon bruger Indiegogo til gratis reklame i et forsøg på at promovere et kamera, som Canon ellers ville have været villig til at bruge sine egne dollars på.
Uanset hvad er jeg ikke helt fortrolig med dette træk fra Canon. Websteder som Indiegogo hjælper solo iværksættere og små startups med at gøre deres drømme til virkelighed. Canons tilstedeværelse på webstedet vil sandsynligvis tage penge væk fra dem, der virkelig har brug for kontanterne.
Men jeg vil gerne høre dine tanker:
Hvorfor tror du Canon har vendt sig til crowdfunding til dette kamera? Hvad synes du om denne strategi?
Vil du også finansiere (eller købe) IVY REC?
Lad mig vide i kommentarerne!