Da jeg holdt op med at udøve advokatvirksomhed for ti år siden, vidste jeg, at jeg handlede i min mappe med en kamerataske og retssalen for et studie, men jeg havde ingen idé om, at kontrakter stadig skulle dominere så meget af min tid. Betydningen af kontrakten mellem dig og din klient er stort set en given, men lige så vigtig - hvis ikke mere - er modeludgivelsen. Hvis du har optaget professionelt i nogen periode, ved du allerede (håber jeg), at det er yderst vigtigt at sikre en modelfrigivelse fra de mennesker, du fotograferer. Hvad du måske ikke er opmærksom på, er hvorfor det er så vigtigt. Det er en uheldig virkelighed, at de fleste mennesker hverken læser eller forstår de juridiske dokumenter, som de underskriver eller har udarbejdet til dem. Du har muligvis en jernklædt modeludgivelse i din taske med tricks, men du forstår muligvis ikke, hvad den præcist frigiver, eller sprogets betydning. At have en bedre forståelse af det grundlæggende vil hjælpe dig meget i det lange løb, især når det kommer til at vurdere, om du endda har brug for en modeludgivelse, og at overbevise dit emne om at underskrive en, hvis du gør det.
Hvad det er, og hvorfor det er vigtigt.
På sin mest basale måde er en modeludgivelse en kontrakt. Det er en skriftlig og underskrevet aftale mellem dig og den person, du fotograferer, hvis formål er at beskytte - frigøre dig fra ansvar i fremtidige retssager, som denne person kan indgive mod dig for juridiske krav som krænkelse af privatlivets fred, ærekrænkelse af karakter osv. Dokumentet fastlægger betingelserne for, at en part kan bruge fotos taget af en anden part. De er normalt korte - ikke mere end et afsnit - men de kan blive ret lange, især hvis motivet på billedet forsøger at indføre yderligere betingelser (fx ingen Photoshop). Vi kommer nærmere ind på det specifikke indhold i modeludgivelsen. For nu ved du dog, at en modeludgivelse er et afgørende stykke papir til ethvert kommercielt brugt fotografi.
Hvordan ved jeg, om jeg har brug for det?
HVORDAN BRUGES BILLEDET? Når du starter med den forudsætning, at behovet for en modeludgivelse dikteres af brugen og ikke indholdet, har du et ret grundlæggende sæt spørgsmål, der skal besvares. Den første er, "Vil dette foto blive brugt kommercielt?" Hvis svaret er "ja", har du brug for en modeludgivelse. Hvis svaret er "nej", gør du det ikke. Simpelt, ikke? Ikke helt. Fortsæt læsning. Den enkle offentliggørelse betyder i sig selv ikke automatisk, at brugen er kommerciel. For eksempel har arbejde, der skal vises i aviser, uddannelsesbøger og forbruger- eller handelspublikationer, ikke brug for en modeludgivelse, fordi det er redaktionelt brug - undertiden omtalt som "fair use." Kommerciel brug kan på den anden side omfatte reklamer, brochurer, internetbrug, lykønskningskort, kataloger, nyhedsbreve osv. For kommerciel, licenseret brug SKAL du absolut, positivt have en modeludgivelse.
Hvad der er og ikke er kommerciel brug, kan undertiden være forvirrende. Antag at du har taget et billede af en populær lokal kok og ikke har fået en underskrevet modeludgivelse. Din ven er udgiver af en lokal avis, og han betaler dig for fotografiet til brug i en artikel, de kører om restauranten. Fordi billedet bruges som en del af en nyhedshistorie, udgør dette redaktionelt brug. Det faktum, at penge skiftede hænder, gør det ikke automatisk til et kommercielt brugt fotografi. Hvis restaurantens PR-bureau imidlertid ønsker at bruge det samme foto som en del af en annoncekampagne, har du brug for en modeludgivelse. Samme foto. To anvendelser. Man har brug for frigivelsen, og man har ikke. I sidste ende er der ingen måde at vide, om du har brug for en modeludgivelse, før du kan besvare spørgsmålet om, hvordan billedet skal bruges.
Eksemplerne nedenfor illustrerer alle, hvor vigtig den påtænkte anvendelse er, når du bestemmer, om du har brug for en modeludgivelse. Protestbilledet blev taget som en del af en nyhedshistorie om nedskæringer i statsbudgettet til offentligt finansierede kunstprogrammer. Det var redaktionelt brug, og derfor var der ikke behov for modeludgivelse. Skakspilfotoet var til en kommerciel publikation om lokal turisme. Det er interessant, at det krævede en modeludgivelse til dets oprindelige brug, men ikke til sin redaktionelle publikation her på dPS. Publikumskuddet i bunden dukkede op i en nyhedsartikel om offentlig uddannelse, som, som vi nu ved, ikke kræver nogen modeludgivelse.
Den tilsigtede anvendelse bestemmer, om du har brug for en modeludgivelse.
ER FAGET IDENTIFIERBART? Hvis du har bestemt, at brugen vil være kommerciel, er det næste spørgsmål, du skal besvare, om personen på billedet er entydigt genkendelig og klart genstand for billedet. Hvis ikke, er der ikke behov for en modeludgivelse. Men ligesom de ovennævnte skiftende grænser, hvad der gør og ikke udgør "entydigt identificerbar" er ikke altid skåret og tørt. Husk, at der er måder at identificere eller genkende nogen på et foto ud over deres ansigt. Nogle gange kan en silhuet, en tatovering, en uniform eller endda en placering stadig identificere en person uden nødvendigvis at vise deres ansigt. Du har stadig brug for en modeludgivelse i disse situationer.
Ved første øjekast ser det ud til, at de tre fotos nedenfor ikke har genkendelige emner, hvilket kan føre til den konklusion, at modeludgivelser ikke er nødvendige, uanset om brugen var kommerciel eller redaktionel. Lad os antage, at alle tre blev klassificeret som kommerciel brug. For så vidt angår de studerende på Parkview High School, lad os se det i øjnene - deres forældre og venner kan identificere hver enkelt af dem, uanset kropsmaling, parykker og solbriller. Tatoveringer er også ret karakteristiske, hvilket gør det til et svagt punkt, at du ikke kan se tatovørens ansigt på fotografiet. Blækket på hendes arme kunne være nok til, at nogen kunne genkende hende. Kunstneren i parken kan teoretisk genkendes ikke på grund af noget særpræg ved hende fra denne vinkel, men på grund af hendes maleris særpræg.
Er dine emner identificerbare? Du tror måske ikke, men du bliver muligvis nødt til at tænke igen.
HVORDAN OG HVOR Blev FOTOEN TAGET? Ved første øjekast ser det ikke ud til, at dette spørgsmål skal gøre en forskel, men det gør det. Det er her ting som rejse, oprigtig og gadefotografering spiller ind. Billeder, jeg tager på offentlige steder - gader, messer, parker, festivaler osv. - kræver generelt ikke modeludgivelser, især hvis de kun er bestemt til at opholde sig i min portefølje eller på mine vægge. Igen, men hvis jeg tror, at der endda er en chance for, at jeg en dag måske vil bruge det foto kommercielt, er jeg nødt til at få en modeludgivelse. Derfor foreslår jeg altid, at fotografer spiller det sikkert og får en modeludgivelse, når nogen er genkendelig og klart genstand for billedet. Du ved bare aldrig, hvilke penge der tjener billeder, der lurer i dine arkiver, før nogen kommer på udkig efter dem. Det er altid lettere at få det først, snarere end at spore dine skridt senere og håbe på det bedste.
I dette sidste sæt eksempler ser vi, hvordan fotos taget på offentlige steder måske eller ikke kræver modeludgivelser. Som nævnt kræver gadefotografering - uanset genkendelige ansigter - ikke udgivelser, medmindre de er beregnet til kommerciel brug. Fra et juridisk synspunkt kan du fotografere alle i offentlige omgivelser, så længe du ikke overtræder andre love ved at gøre det. Det betyder ikke, at det altid er en god idé, men det gør det ikke ulovligt. Når man fotograferer børn under 18 år til kommercielle formål, skal en forælder eller værge dog underskrive modeludgivelsen.
Vær opmærksom på særlige overvejelser for candids, børn og offentlige steder.
Kommerciel brug: En simpel definition
Kort sagt, kommerciel brug er den, der har til formål at øge en forretningsinteresse. Jeg nævnte nogle af dem tidligere, men det hele koger ned til, om andres brug af de pågældende fotos har til formål at generere indtægter. Når jeg fotograferer en forfatter til deres bogomslag, er det tydeligt kommercielt. Ud over at blive vist på bagsiden af bogen kan billedet muligvis vises i reklamer for bogen såvel som i boghandelvinduer, der promoverer bogen, eller forfatterens udseende ved underskrifter og andre salgsfremmende begivenheder. Al denne aktivitet er tydeligvis rettet mod at tjene penge. Det er en ret enkel tilgang.
Det, der komplicerer problemet, er imidlertid det billede, du tager uden anden grund end at sende det i et af gallerierne på dit professionelle websted. Det er klart, at du ikke sælger det faktiske image, så ingen penge skifter hænder. Du bruger dog personens lighed som et eksempel på den type arbejde, du udfører for forhåbentlig at få flere forretninger. Din interesse i at bruge billedet er helt klart kommerciel. Linjerne er slørede set fra det synspunkt, at der ikke er nogen faktisk monetær gevinst fra selve billedet i denne sammenhæng, men du har et kommercielt mål med at præsentere det på dit websted. Den samme begrundelse gælder for hængende klientbilleder i dit studie. Der er en kommerciel fordel, i det omfang visning af eksempler på dit arbejde vil tilskynde andre potentielle kunder til at ansætte dig. Det er meget bedre at fejle ved siden af forsigtighed og lade dit emne underskrive en modeludgivelse end at bruge din tid på at forsvare dig mod retssager og ophøre og afstå fra breve.
Hvad skal det sige?
Det er her, en smule ansvarsfraskrivelse er i orden. Husk, at en modeludgivelse er en kontrakt. De fleste af de gældende principper er bredt accepterede, men love varierer fra land til land og fra land til land. Der er mange fremragende ressourcer derude, så jeg advarer kraftigt mod blot at skrive dine egne. Hvorfor genopfinde hjulet, hvis du ikke behøver det? Hvis du har spørgsmål eller er usikker på noget aspekt af dette, skal du spille det smart og konsultere en advokat.
Det mest grundlæggende princip i aftaleret er, at der skal være et "sindemøde". Med andre ord er en gyldig kontrakt en tovejs gade, der forpligter hver part på en eller anden måde. Hånd-i-hånd med dette krav er "overvejelse". I en juridisk sammenhæng betyder "overvejelse" simpelthen noget af værdi. Som fotograf beder du den person, du fotograferer, om at overgive enhver ret eller hævde, at de måtte have til, hvordan, hvor og hvornår disse fotos bruges. Det kan være lidt af en big deal, og du bør være parat til at tilbyde dem noget af værdi til gengæld. Det kan være en nominel sum penge, eller det kan være udskrifter eller noget andet som jer to kan være enige om. Kontrakter er blevet opretholdt til overvejelse så lavt som en dollar. Modeludgivelsen skal anerkende denne overvejelse.
Det er også vigtigt at huske, at fotografen næsten aldrig er den egentlige udgiver af billedet. Modeludgivelsen skal derfor angive, at motivet ikke kun accepterer din brug af billederne, men også den, som du tillader at bruge fotos. Lad os gå tilbage til vores foto af kokken som et eksempel. Antag, at kokkens agent eller publicist hyrede dig til at fotografere kokken til forsiden af hans kommende kogebog. Det er klart, at du ikke er udgiver. Du vil dog licensere billedet til brug af udgiveren. Den eneste måde du kan gøre det på er at sikre dig, at modeludgivelsen giver dig tilladelse til at give brugsret til en tredjepart.
Som nævnt kan og skal en modeludgivelse være kort, sød og til det punkt. Jeg gemmer en stak af denne modeludgivelse trykt på 3 ″ x5 ″ karton i min kamerataske. Det er kort nok til at være effektivt og gyldigt uden at forvirre emnet til det punkt, at de nægter at underskrive det. Jeg stoler på denne korte udgivelse for mere øjeblikkelig fotografering i modsætning til denne længere version til bestillingsarbejde.
En ekstra note på papiret - hold det for evigt. Dette er ikke som visse poster, som du kan kaste ud efter en vis tid. Du har brug for frigivelsen, hvis du nogensinde vil licensere billedet, men vigtigere - du har brug for det for at forsvare dig selv, hvis du nogensinde bliver sagsøgt.
Afslutning
Nogle mennesker er tøvende - eller endda uvillige til - at underskrive en modeludgivelse, og du skal være parat til at respektere denne beslutning. Det er bestemt lettere, når du er ansat til at tage deres fotos, snarere end når du strejfer rundt i gaderne og skyder, hvad der interesserer dig. Jeg sørger altid for, at mine klienter underskriver frigivelsen, inden vi starter optagelsen. Husk, at hvad der kan virke som en kompliceret proces, kan dog let opdeles i en ret hurtig analyse. Spørg dig selv, om billedet kommer til at blive brugt kommercielt på nogen måde. Hvis svaret er "nej", stopper forespørgslen lige der, og du er fri til at hænge billedet så stort som du vil have på stuen. Hvis du dog tror, at der er nogen chance for, at du måske en dag vil licensere billedet til kommerciel brug, er det absolut nødvendigt at få en underskrevet modeludgivelse.