Lige uden for flagermusen er dette ikke en artikel om, hvilke baggrundsfarver der skal bruges, hvilke plugins der skal installeres eller andre lavvandede webdesignmodetrends. Fokusering blindt på klokker og fløjter (fladt design, parallaxrulning, sidelayout i fuld bredde) gør ikke dit fotoswebsted bedre. Sikker på, det kan gøre det smukt, men det vil ikke nødvendigvis være effektivt.
At få det større billede og forstå HVORFOR bag webdesigntendenser vil gøre dig bedre rustet til at opbygge en vellykket fotograferingsvirksomhed.
Efter at have arbejdet på over to hundrede fotograferingswebsites de sidste par år, har jeg udviklet et øje for alle detaljer, der udgør et fantastisk fotowebsite, og har anerkendt nogle vigtige tankeskift. Mit mål med denne artikel er at give dig et godt overblik over, hvor webdesignindustrien er på vej hen (som det vedrører fotograferingswebsteder), og hvordan du kan holde dig foran kurven.
Fokus på trends, der virkelig betyder noget, giver dig mulighed for derefter at give reel værdi til dit publikum.
Ændring er uundgåelig
Webdesigntendenser er bare et resultat af et stadigt skiftende landskab. Derfor bør opbygning af dit fotograferingswebsted ikke betragtes som en engangsindsats. Det er dit ansvar at holde øje med branchen og tilpasse sig, når du går videre.
Så hvad driver alle webdesignændringerne i fotografibranchen, og hvad kan du gøre ved det?
# 1 - Det store antal onlinebrugere
Webdesignverdenen udvikler sig hurtigt for at styre internetbommen:
Der var mere end 3 milliarder (med et “b”) internetbrugere i 2014, hvilket repræsenterer 43% af verdens befolkning.
Så hvis du tror, at Internettet er vokset de seneste år, er vi endnu ikke nået til tippepunktet. For ikke at nævne, hvor hurtigt og nemt det er at oprette en ny grundlæggende fotosite i disse dage i stedet for bare at være en indholdsforbruger. Alle kommer online, hvilket er den åbenlyse årsag til mange ændringer i webdesign.
Lad os undersøge nogle strategier til at differentiere dit fotoswebsted og stige over overfladen:
a) Vælg en niche
Når markedet bliver overmættet, er du noget tvunget til at specialisere dig i en mindre niche og blive ekspert på det. Din målgruppe bliver mindre, men du passer også bedre til deres behov.
Niching ned kan normalt gøres gennem:
- Typen fotografering du specialiserer dig i (i stedet for at være en jack-of-all-trades).
- Det fysiske område du dækker (accepterer kun klienter fra en bestemt by).
- Hvordan du promoverer dig selv online (blogging, publikationer, begivenheder osv.)
Dette har også stor indflydelse på, hvordan du strukturerer dit websted. At have en klar målgruppe i tankerne giver dig mulighed for at udforme din besked og skræddersy dit websteds destinationssider bedre.
Hvis en første gangs besøgende kommer til dit websted og bliver mødt med mere end 10 gallerier fra helt separate fotograferingsdomæner, begynder han måske at udforske nogle af dem, men vil helt sikkert være lidt forvirret og spørge ”Hvad er denne fotograf faktisk god på?".
b) Differentier dig selv og vis din personlighed
Udover at have gode billeder (som skal være et konstant fokus i din karriere), er dit websted en vigtig måde at fremvise din personlighed på. Ligesom du prøver at skabe en unik stil på dine fotos, skal du også indføre din stil i den måde, du bygger dit websted på.
Hvordan gør du det?
Dine ord har meget magt. Hvad du skriver (og tonen du skriver i) kan gøre en stor forskel:
- Brug din sans for humor i blogindlæg og din Om-side (inden for grund).
- At have et godt selvportræt (spikrede du det rigtige ansigtsudtryk?).
- Beskriv dit arbejde / tjenester på en venlig måde.
- Skriv om dine oplevelser med dine egne ord, som om du taler med en ven ved hjælp af et naturligt sprog. Glem SEO for nu.
Desuden er det naturligvis ikke nok at bruge en fantastisk websiteskabelon, tusinder af andre fotografer bruger muligvis den samme. Branding og design af dit websted er også vigtige forskelle:
- Definere, hvem / hvad dit publikum er (for at informere hvilken webstedsstruktur, farver og skrifttyper der skal bruges).
- Vælge, om webstedet skal mærkes under din personnavn eller firmanavn.
- Den generelle stemning skabt ved siden (minimalistisk, streng og professionel, meget glad, retro, mørk og spændende osv.)
For at dykke dybere ned i, hvordan du kan tilføre personlighed til dit websted, skal du ikke lede længere end denne fremragende artikel fra Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Brug kvalitetsplatforme og temaer / skabeloner
Ved hjælp af gratis bloggingplatforme som blogger.com eller wordpress.com (ikke at forveksle med den selvhostede software fra wordpress.org) får du det, du betaler for. Jeg vil ikke lyde hårdt, fordi de er nyttige for mange mennesker, men de er målrettet mod begyndere, så du slipper også for det indtryk, når du bruger dem.
Tjek vejledningen Sådan startes en blog for mere information om valg af hostingplatform, domæner osv.
Brug af den rigtige platform (som wordpress.org til din blog og / eller PhotoShelter, Smugmug eller Zenfolio til din portefølje eller arkiv for at give et par eksempler) giver dig mulighed for at opbygge dit websted under dine egne vilkår med SEO-fordele og mere design fleksibilitet. Men så skal du også være opmærksom på det tema eller den skabelon, du bruger på disse platforme. At vælge en svag (og ikke engang tilpasse det på nogen måde) gør dit websted meget lig mange andre derude.
Selvom du ikke er i stand til at ansætte en professionel webdesigner eller udvikler, eller du lige er begyndt, er det vigtigt først at undersøge lidt og vælge et stærkt tema som grundlaget for dit websted.
Hjemmeside for vores egen Gina Milica - dPS-forfatter og e-bogforfatter
Hvis du bruger WordPress, er ThemeForest et af de bedste steder at lede efter kvalitetstemaer (dette link filtrerer automatisk til udtrykket "fotografering" i WordPress-kategorien, sorteret efter bestsellere og bruger ikke nogen henvisningskode).
Når du har et tema, er det værd at gennemse temademoen, læse dens dokumentation og stifte bekendtskab med alle de forskellige layouter og muligheder, den har - de er byggesten, hvorfra du kan bygge dit eget WordPress-baserede websted.
d) Lær at prioritere og forenkle dit websted
Du kan fortælle meget om en fotografs personlighed ved hjælp af hans webstedslayout. Rodede overskrifter og overvældende navigation kan efterlade brugerne forvirrede og få dem til at opgive webstedet (eller i det mindste søge på mindre vigtige sider).
Ved at give slip på rod og fokusere på kvalitet frem for kvantitet kan du give dine brugere en bedre browseroplevelse:
- Giv enklere (og færre) navigationsmuligheder. Forsøg at holde menupunkterne højst fem til syv valg.
- Ethvert nyt stykke indhold skal erstatte et ældre stykke, i stedet for bare at blive proppet derinde med alt det eksisterende indhold.
- Lad headerområdet være distraktion frit (det betyder: ingen store blokke af tekst, klientlogoer eller påtrængende abonnementsfelter). Bare dit logo (linker til hjemmesiden), hovednavigationselementer og måske et par sociale medielinks.
- Glem kun at placere indhold over folden (i de første par hundrede pixels fra toppen). Folk ruller meget i disse dage (hvis indholdet er det værd). Så lad noget vejrtrækningsrum (mellemrum) være mellem elementerne - det tilføjer læsbarhed og skaber et mere moderne og elegant udseende.
- Vælg en eller to accentfarver til webstedet og gå konsekvent med dem igennem hele webstedet.
- Spørgsmål om formålet med hvert element på dit websted: Distraherer det folk fra hovedindholdet? Ville det være bedre placeret et andet sted? Kan du lide at se / bruge lignende elementer på andre hjemmesider?
Bemærk, at jeg ikke nævnte minimalisme i særdeleshed eller brug af de nu populære flade designelementer. Prioritering af dit indhold og fokusering på et rent design er nøgleingredienser for at blive mere succesrig med dit websted.
e) Fokuser på dit publikum
Dit fotowebsted skal tydeligvis fremvise dit arbejde og lade din personlighed skinne, men det bør ikke være bygget op omkring hvad du kan lide (som websiteejer). I stedet skal du gå i gang med den lange proces med at definere din målgruppe og finde ud af deres likes og behov:
- Læs brancheblogs (Hvilke skift er der i branchen? Hvilke værktøjer er populære i disse dage?).
- Få inspiration fra andre succesrige websteder i din niche (Hvordan skriver andre fotografer til deres publikum?)
- Få konstant feedback fra dine læsere / klienter (kan du se nogle mønstre i de kontaktbeskeder, du får fra læserne? Kan du spørge et par klienter, hvorfor de valgte dig?)
- Forstå den proces, en klient gennemgår at finde en fotograf som dig og drage konklusioner for at informere dit websteds kopi og marketingindsats (Hvor søger mine målkunder efter fotografer? Hvad er deres mest almindelige spørgsmål og bekymringer?).
- Tænk over, hvad besøgende på en side sandsynligvis leder efter, og sørg for, at det er foran og i centrum (Kommer en læser til din Om-side for vagt at se, om du er lidenskabelig med fotografering, eller faktisk til hurtigt at se din oplevelse og placering?)
Besvarelse af spørgsmål som dette skal med tiden skabe en stærk ny tankegang til at opbygge et websted, der er nyttigt og tiltalende for dit publikum. Hvilket godt sted at nævne dette citat fra marketingekspert Seth Godin:
”Den eneste grund til at oprette et websted er at ændre nogen. Hvis du ikke kan fortælle mig ændringen, og du ikke kan fortælle mig nogen, så spilder du din tid. ” - Seth Godin
2. Højhastighedsinternet er ved at blive normen
Spredningen af bredbåndsforbindelser og mobilnetværk ændrer den måde, vi gennemsøger websteder på. Folk forventer ikke længere at vente for længe på, at en side kan indlæses, eller at sidde og læse meget lange tekster (undtagen måske til langformede artikler som denne).
Højhastighedsforbindelser giver mange fordele, men også utålmodighed og overfladiskhed (brugere der ikke bliver længe nok på et websted til at dykke dybere ned i et emne). Dette har nogle få vigtige påvirkninger på den måde, du skal opbygge din online tilstedeværelse på:
a) Gør dit websted hurtigt, det forventer folk
Google forventer også det. Fotograferingswebsteder har normalt et problem med webstedshastighed på grund af de billedtunge sider, der kræver mere båndbredde og er langsommere at indlæse. Mens det er åbenlyst vigtigt at bruge en udbyder af høj kvalitet, er de tre vigtigste præstationsfaktorer:
- Kvaliteten af dit tema eller skabelon (se bemærkningerne ovenfor om dette emne).
- Det indhold, du tilføjer til webstedet - medmindre du sælger udskrifter eller licenser, skal du kun uploade billeder med lavere opløsning (i den størrelse, der vises i skabelonen, normalt ikke mere end 800-1000 pixels på den længste side, måske større til startsider eller lysbilledshow). Med nogle undtagelser er JPG.webp-filer på et kvalitetsniveau på 60-70% et godt kompromis (for at holde filstørrelser lave og samtidig opretholde en acceptabel billedkvalitet).
- Sidecaching - ved hjælp af ydeevne-plugins som W3 Total Cache (og integration med et CDN (Content Delivery Network) eller aktivering af lignende cachefunktioner på din platform) kan dit websteds belastningshastighed i høj grad forbedres.
Kvalitetsindhold kommer først, men en stor del af brugerne forlader dit websted, hvis det tager for lang tid at indlæse. Efterhånden som teknologier udvikler sig, vil denne præstationsforventning kun blive stærkere.
b) Gør dine sider lette at gennemse
Tag ikke fejl - med hurtigere websteder er brugernes tålmodighed også tynd. I denne æra af distraktioner og (falsk) multitasking sidder folk sjældent i lange perioder på en enkelt side. Selvom de er glade for dit arbejde, trækker det sociale mediefeed i den anden browserfane dem væk fra dit websted og tilbage til deres underretninger. Det er derfor vigtigt at skabe en jævn browseroplevelse:
- Vær kortfattet - når du skriver blogindlæg eller din biografitekst, skal du prøve at holde fast ved det der betyder noget og komme til pointen. Kvalitet frem for kvantitet igen.
- Vis kun dine bedste billeder - at have titusinder eller hundreder af billeder i et lysbilledshow fortynder kun den visuelle effekt, og du kan ikke rigtig forvente, at folk sidder igennem det hele. Særligt irriterende er meget ens variationer af visse billeder. Medmindre det er til et klientprojekt, skal du vise besøgende en anden ting, ikke det samme motiv skudt fra tre forskellige vinkler.
- Hvis du har mange gallerier, kan du prøve at gruppere dem i samlinger / kategorier. En bruger er mere tilbøjelige til at vælge mellem fem kategorier og dykke dybere ned i undergallerier i stedet for at vælge mellem 30 gallerier lige fra starten. Det er jam-eksperimentet igen.
- Formater din tekst korrekt - du kan øge læsbarheden ved at opdele tekster i afsnit med mellemrum, fremhæve vigtige sætninger / ord og bruge overskrifter og underoverskrifter. Læg mærke til, hvordan denne artikel er ret lang, men alligevel (forhåbentlig) let at skimme igennem med alle underoverskrifter og punkter.
c) Har en klar webstedsnavigation, folk vil hurtigt hoppe fra en ting til en anden
Da folk er så distraheret i disse dage, tænker du måske på at fange deres opmærksomhed og få dem til at blive længere på dit websted. Men dette kan gøres på både gode og dårlige måder. Du kan enten bruge irriterende pop op-vinduer og skrive bombastiske ord for at narre dem til at blive, eller du kan i stedet oprette et rent og simpelt websted, der er en fornøjelse at bruge.
Når du besøger et websted og hurtigt kan finde det, du leder efter, er du en glad læser og mere sandsynligt, at du går der igen. Føler du ikke også på samme måde, når du handler i en pænt organiseret butik? Mens på websteder, hvor du spilder tid på at søge eller navigere, kan dit frustrationsniveau muligvis forhindre dig i at gå derhen igen.
Hvad er de vigtigste måder at skabe en fantastisk hjemmesideoplevelse på, spørger du?
- Endnu en gang skal du forenkle din navigation - Jeg siger ikke bare at have tre eller fire menupunkter, fordi det faktisk kan skabe endnu mere arbejde for læseren til at grave dine andre sider ud. Bare prøv at placere dine vigtige webstedsområder i navigationen, og fjern resten. Du kan altid linke til dine andre mindre vigtige sider andre steder.
- Placer navigationen konsekvent - folk forventer at finde menuen på samme sted overalt på siden. Dette er især vigtigt for personer med flere / separate websteder. Kan en besøgende se de samme menupunkter og i samme position, når en besøgende når din blog? Eller skal de lære et nyt layout igen? Det er ikke svært, men det er en hindring.
- Giv klare opfordringer til handling - når brugerne når slutningen af siden, hvor skal de derefter gå hen? Afhængigt af siden kan du lade dem udforske hovedmenuen alene, eller du kan styre deres handlinger ved at have knapper, der linker til, hvor du vil have dem til at gennemse næste gang (eller abonnere på noget eller give dig en kontaktmeddelelse).
Konklusion
Webdesignindustrien udvikler sig. Det er på vej mod klarhed og forenkling, tvunget af det voksende antal hjemmesider derude.
Der er mange andre aspekter, der skal tages i betragtning (stigningen i mobile enheder, højere indholdsforbrug, nye browservaner, SEO og sociale medieimplikationer og mange flere), men de er emnet for en fremtidig artikel her om dPS.
Hvis du nøje læser alle ovenstående punkter, finder du den røde tråd; hjælpe dine læsere og altid spørge dig selv, hvordan du kan gøre tingene bedre for dem.
At fokusere mere på kvaliteten af dit arbejde og på at give dine læsere en ærlig og venlig browseroplevelse kan gå langt.