Før jeg gik ind i en verden af kommerciel fotografering, arbejdede jeg som public relations-professionel med speciale i rådgivning og strategier på sociale medier. Der hjalp jeg en række forskellige virksomheder, nonprofitorganisationer og enkeltpersoner med at oprette sociale mediestrategier, der passer til deres behov. De samme principper kan let oversættes for at hjælpe fotografer med at maksimere deres effektivitet med sociale medier. Så jeg er glad for at dele med dig ideer og råd, der er lært gennem årene.
Har en indholdsstrategi
En indholdsstrategi lyder måske fancy, men i det væsentlige betyder det en ting … ved hvad du vil tale om, og hvordan du vil have dit online brand opfattet. Det skal være en udvidelse af, hvem du er som person, men også de ting, der interesserer dig. Ønsker du, at dine indlæg på sociale medier skal være strengt forretningsmæssige, eller vil du også blande nogle personlige ting derinde? Er du fan af at sende inspirerende citater, eller vil du hellere holde fast ved rene fakta og råd? Hvad med at fortælle folk, hvad du holder på med dagligt, eller kun sende et indlæg, når du synes, det er til hjælp for dine tilhængere?
Dette er alle ting, der skal overvejes i dannelsen af en indholdsstrategi. Hver person er forskellig, og der er ikke én metode, der fungerer bedst. I sidste ende skal det have en følelse af, hvem du er knyttet til det. I sidste ende skal du prøve at undgå indlæg om politik eller religioner, da de ofte er meget kontroversielle og kan have en negativ indvirkning på din virksomhed.
Sørg for, at det, du sender, stemmer overens med, hvordan du ønsker, at dit brand skal opfattes. Er du den sjove og sprudlende bryllupsfotograf eller den dybe og rugende modefotograf? Uanset hvad du sender, skal du sørge for, at det lyder som dig og forbliver i overensstemmelse med det, dine fans kender til dig. For eksempel hvis du er barsel- og babyfotograf, der rutinemæssigt taler om din kærlighed til små hænder og små tæer og buttede kinder og alle de søde ting, der er babyer, og så lader du flyve et indlæg i retning af, ”wow , nogle babyer er virkelig grimme, ”det vil ikke have en god indflydelse på det publikum, du har opbygget til dette punkt. Visst, nogle babyer er grimme. Men hold disse tanker for dig selv eller blandt dine indre venner / familie. Ingen vil tro, at deres baby er grim, eller at du måske taler om, hvor grim deres baby er i dit sociale netværk.
Forøg dit konverteringsforhold
Et konverteringsforhold er antallet af personer, der følger dig på Twitter, som dig på Facebook eller tilmelder dig dit nyhedsbrev, hvis de tilfældigvis lander på din side. Sig, at du konverterer 1 ud af 10 personer, der lander på din side eller 1 ud af 5, der er måder at hjælpe med at øge dette forhold.
En god måde er ved at oprette en brugerdefineret destinationsside på Facebook eller baggrundsdesign på Twitter. En brugerdefineret side er den første ting, som nogen vil se, når de kommer til din side. Det har vist sig at konvertere en seer til en fan (ja jeg ved, det er "ligesom" nu, men at kalde nogen en "liker" lyder bare åbenlyst akavet) med næsten dobbelt så stor procentdel! Det er et stort spring mod at øge dit sociale medie publikum. Jeg har en samling fotos på min egen destinationsside og en tilmeldingsformular til mit nyhedsbrev. Det har hjulpet med at opbygge min database og sociale netværk i høj grad. De gode folk hos Mashable har en fantastisk trin-for-trin artikel om, hvordan man opretter en destinationsside.
Meget af det samme princip gælder for et baggrundsdesign på Twitter. Og hvis du endnu ikke har uploadet et profilbillede, får du sandsynligvis meget få følgere, da de fleste vil tro, at du er en ny spam-bot-konto.
I slutningen af dagen er det at holde fans / tilhængere nede på indhold. Hvis nogen ikke er interesseret i hvad du har at sige, holder de ikke længe. Sørg for, at din indholdsstrategi hjælper så godt som muligt her.
Opret en redaktionel kalender
Når du først ved, hvad du vil have din indholdsstrategi, kan du komme i gang med at oprette en redaktionel kalender. Dette er noget, hvert magasin over hele kloden bruger til at bestemme, hvad deres fokus vil være for hver udgave. Du kan bruge den samme idé til succes. Prøv at planlægge et generelt tema for hver måned. Lad os sige, at april er "at lære eksponeringstrekanten" og maj er "at tage bedre landskaber." Hvis du løst kan skrive på dette tema i løbet af måneden, har du oprettet en indholdsplan, som ikke altid har dig til at vandre over kortet og undre dig over, hvad du skal sende hver dag / uge.
Du kan bryde din redaktionelle kalender ned yderligere efter uge og dag. Hvis maj er "Tager bedre landskaber", kan uge 1 måske være det bedste tidspunkt på dagen for landskaber, og uge to kan dreje sig om at finde interessante kompositioner osv. Opdel det yderligere hver uge, og tirsdagens kan være en dag til inspiration citater fra berømte landskabsfotografer, torsdagens kunne være din lærerige blogindlægsdag og lørdagens kunne dele et landskabsfoto. Du får ideen. Nøglen er konsistens ved hjælp af blandede medier.
Forenkle udstationering
Ingen benægter, at sociale medier helt sikkert tager meget tid at administrere. Det kan være overvældende, hvis du har meget på din tallerken, men der er mange måder at gøre processen lettere på. Mange programmer giver dig mulighed for faktisk at indtaste alt, hvad du vil sende i et bestemt tidsrum, og planlægge det til at blive sendt på en nøjagtig dag og et tidspunkt i ugen eller måneden.
Min personlige favorit er Hootsuite. Du kan bruge en hel dag i begyndelsen af hver måned på at skrive alt, hvad du gerne vil sende i måneden - efter din indholdsstrategi og redaktionelle kalender - og derefter planlægge det til Hootsuite, så det kan postes gennem måneden. Voila! Nu behøver du ikke engang bekymre dig om det resten af måneden. Det er dejligt at fortsætte med at kontrollere dine indlæg og svare på faninteraktion og spørgsmål, men i det mindste behøver du ikke bekymre dig om at gøre daglig eller ugentlig udstationering til en del af din rutine.
Hvis du prøver at jonglere med et antal sociale netværk - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr osv., Kan det ofte være en fordel at linke kontiene. Når du sender et indlæg til en af dem, sender du et indlæg til dem alle eller et valgt antal af dem. Advarselsnotatet her er, at "udstationering af etikette" er forskellig for hvert af medierne. Mens et Facebook-indlæg om dagen betragtes som et godt maksimum, kan du sende 4-10 gange om dagen på Twitter. Men hvis du har linket din Twitter til Facebook, vil du sandsynligvis fremstå som meget spammy. Publikum for hver er også forskellige. Dine Facebook-fans er ikke de samme som dine forretningskontakter på Linked-In. Sørg for, at du ikke plager dem med oplysninger, som de ikke er interesserede i. Spil rundt for at se, om du kan finde den rigtige balance, der giver dig mulighed for at spare lidt administration uden at miste fans til spamfaktoren.
Giv alle disse metoder en hvirvel, så får du et stærkere publikum og bedre forståelse på sociale medier.