I en tidligere artikel (The Future of Photography Websites - Forstanding and Adapting to Trends) om dette emne kan du læse om et par store tendenser i webdesignindustrien (som de vedrører fotowebsites). Her er en hurtig gennemgang:
- Det enorme antal nye websteder, der bygges, og måder at hæve sig over støj herunder: Valg af en fotograferingsniche (specialisering); At differentiere dig selv som fotograf; Brug af kvalitetsplatforme og webstedsskabeloner; Forenkling og prioritering af elementer på dit websted; Forståelse og fokusering på din målgruppe.
- Nye webstedspræstationsstandarder og deres indvirkning på browservaner: Hvorfor og hvordan man gør dit websted hurtigere; Redigering af dit indhold og oprettelse af en jævn browseroplevelse; At have klar webstedsnavigation.
Nu vil vi fortsætte med at udforske mange andre vigtige aspekter, som du skal tage i betragtning, når du bygger dit fotograferingswebsted (hvad enten det er en online portefølje, et aktieside eller centreret omkring en fotoblogg). Alt i alt skal disse noter give dig et mere tydeligt billede af, hvordan du bygger dit fotograferingswebsted og styrer mod en mere succesrig fotovirksomhed.
3. Mobilenheder er allestedsnærværende og kraftfulde
Dette er ret oplagt at se i verden omkring os, men hvilke konsekvenser har det på fotograferingswebsteder?
en. Det gamle ordsprog: stop med at bruge flash på dit websted
Intet behov for mig at dvæle ved dette, men det er svært at skrive en artikel på fotograferingswebsteder uden at nævne Flash og med god grund. Jeg håber, du er i stand til at springe dette afsnit over, men hvis du stadig bruger Flash, skal du fortsætte med at læse og overveje at foretage nogle ændringer snart.
Udover de velkendte SEO-begrænsninger er Flash-websteder langsommere, ikke kompatible med Apple-enheder, sværere at opdatere og kan næsten udskiftes i dag ved hjælp af moderne HTML5-, CSS3- og Javascript-komponenter (og helt sikkert overgået i mange aspekter).
b. Gør dit websted mobilvenligt (lydhør)
Mange fotografer rapporterer, at næsten halvdelen af deres webstrafik kommer fra mobilbrugere (smartphones og tablets), og vi kan forvente, at dette tal vil stige yderligere.
Så du har ikke længere råd til ikke at have et mobilvenligt websted. Google bekræftede dette ved at meddele, at de nu vil straffe ikke mobilvenlige websteder. Selvom dette kun er en af de mange faktorer, som Google bruger til at rangere websteder, er det et stærkt signal at tage dette problem til efterretning.
Dette er især vigtigt for fotograferingswebsteder, hvor brugerne interagerer mere med webstedet (ved hjælp af lysbilledshow, søgning, køb af billeder osv.) Diasshow og statiske billeder (sammen med hele layoutet, selvfølgelig) skal automatisk ændre størrelse og tilpasse sig enhver skærmstørrelse.
For at understrege vigtigheden af en mobilvenlig browseroplevelse leverer Google et gratis testværktøj til dit websted og belønner responsive websteder i mobile søgeresultater:
c. Igen skal du gøre dit websted hurtigt
Du kan læse om webstedsydelse i den første artikel, men det er værd at nævne her igen. Indlæsningstiderne på et websted er endnu vigtigere for mobilbrugere (med mobilnetværk er noget langsommere og mindre pålidelige end hjemmebredbåndsforbindelser).
4. Satser for indholdsforbrug stiger (meget)
Ikke kun kommer flere brugere online (og bruger flere enheder end nogensinde før), men de bruger også meget mere indhold. Dette bør ikke komme som nogen overraskelse, og det er værd at overveje for dets implikationer af webdesign. Da brugerne ønsker mere indhold, er der nogle måder at hjælpe dem på:
en. Gør dit websted let deleligt
Det betyder at bruge sociale medieknapper på dit websted (selv når du ikke har dine egne profiler på de specifikke sociale mediesider), hvilket gør det nemt for folk at anbefale dine billeder og sider.
Forsøm ikke at tilpasse dit websted for at vise smukke permalinks: en side-URL som denne www.johndoe.com/?p=789 er meget grimere end noget som www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Udover SEO-implikationerne er smukke permalinks også vigtige for folk, der deler dit indhold: Hvis en URL er mere indbydende, vil den naturligvis få flere delinger og besøg.
b. Hold indholdet frisk
Mens alle ved, at blogs ofte skal opdateres, skal du opdatere resten af dit websted også en gang imellem.
- Sørg for, at dine kontaktoplysninger er opdaterede.
- Har nogle fremhævede gallerier på hjemmesiden? Skift eller roter dem fra tid til anden.
- Har du et lysbilledshow? Omarranger nogle af dens billeder, eller tilføj nye. Tilbagevendende besøgende vil bemærke det.
- Har du for nylig arbejdet på et projekt eller modtaget en pris? Sørg for, at den er der på dit websted.
- Overvej at opbevare et nyligt opdateret galleri eller afsnit på dit websteds startside afhængigt af dit layout.
- Planlæg og foretag en sådan webstedsanmeldelse regelmæssigt.
Du giver ikke et godt indtryk, hvis dit websted bliver uaktuelt efter måneder med inaktivitet, og lad os ikke engang tale om Google (som værdsætter nyt indhold lige så meget som brugerne gør).
c. Overvej at tilbyde et e-mail-nyhedsbrev
E-mail-marketing bliver enormt i disse dage. Mens alle hader rod i indbakken, er det altid godt at få unikt og værdifuldt indhold via e-mail. Dette er især vigtigt, hvis du har en fotografiblog. Sikker på, at folk kan komme til dit websted for at se efter nyt indhold (eller abonnere på et RSS-feed), men det kan være meget effektivt at sende dem indhold direkte via e-mail.
De mennesker, der abonnerer på din adresseliste, er allerede målrettet mod; de er interesserede i dit indhold til at begynde med,
og vil se mere af det. Du kan se på værktøjer som MailChimp (gratis for op til 2000 abonnenter) og følge deres bedste praksis for oprettelse og administration af din adresseliste.
5. Folk søger mere, ikke bare udforsker
Husk, at vi nævnte utålmodighed. Da tingene sker så hurtigt online, forventer folk at kunne søge efter indhold, hvis de ikke kan finde det, de leder efter med et par klik. Det kommer igen (igen) til, hvordan du organiserer din webstedsstruktur (og har en klar navigering på stedet), men det handler også om at levere metadata og søgemuligheder, hvor det er relevant:
en. Ignorer ikke tekstindhold
Okay, du har et fotograferingssted, så det skal være billedtungt og visuelt imponerende. Hjemmesiden er undertiden et godt sted at gøre det, men på hele webstedet skal du også have tekstindhold af høj kvalitet for at give sammenhæng.
Vi angriber ikke engang dette punkt ud fra et SEO-perspektiv. Det er vigtigt for dine brugere, at du beskriver hvert stykke indhold, du har:
- Hvad handler disse billeder om? (IPTC-billedtekster og nøgleord vises på siden).
- Hvad handler hele galleriet om? (Galleribeskrivelser).
- Hvad handler denne side om? (Intro-afsnit på siden, SEO-titler og metabeskrivelser, der hjælper brugerne, når de ser søgeresultater).
- Hvad handler dette blogindlæg om? (Tekst i blogindlæg også, ikke kun et billede pr. Indlæg).
- Hvad handler hele dette site om? (Titler og beskrivelser igen, tekst på siden Om, tekst på andre sider, der beskriver dit arbejde / tjenester).
b. Tillad (og følg) billedsøgninger på dit websted
Igen kommer det ned til korrekt billedtekst og nøgleord på dine billeder sammen med at have en let at finde søgefunktionalitet. Hele denne proces er helt sikkert tidskrævende, men du vil høste fordelene i det lange løb. Hvordan du tilføjer alle disse IPTC-metadata, der kan søges i, er også vigtigt og bør ikke tages let. Ingen vil søge på "DSC0023" på dit websted, så du skal give reel værdi til brugere, der har brug for at søge, ved at beskrive dine billeder for:
- Abstrakte betydninger.
- Videnskabelige navne, hvor det er relevant.
- Faktiske personer / placeringer / objekter afbildet i dem
- Mere kreative billedtekster, der beskriver din proces, erfaring, gear osv.
Du kan selvfølgelig skrive ubegrænsede nøgleord til dine billeder (undertiden overdrive det med alle mulige synonymer), men det anbefales normalt at gå efter 10-20 nøgleord pr. Billede afhængigt af den type fotografi, du laver.
Når billeder er på dit websted, og folk søger efter dem, skal du sørge for også at spore disse søgninger i Google Analytics for at lære mere om populære søgeforespørgsler (informere dig om krav til indhold). Der er undtagelser fra dette: enkle porteføljewebsteder (med kun et lille udvalg af de bedste billeder) har ikke rigtig brug for en søgefunktionalitet. For større arkivarkiver eller andre, der sælger udskrifter / licenser, er det dog et must.
Hvis du har en populær blog på dit websted, er en blogsøgningsmulighed også praktisk. Bare sørg for at det ikke kæmper for opmærksomhed med billedsøgningsfeltet - de skal være tydeligt adskilt. Vælg det, der er vigtigst at gøre fremtrædende (som f.eks. At have et billedsøgefelt i overskriften overalt på siden og en diskret blogsøgningsmulighed kun i blogsidepanelet).
6. Søgemaskiner ser på brugertilfredshed som en enorm placeringsfaktor
Der er tydeligvis en enorm brummer omkring SEO, og hvordan man kan rangere højere for bestemte søgeord. Google er altid et skridt foran og løbende ændrer deres algoritmer for at forhindre enhver uærlig eller spammy taktik. Hvordan gør de det? De finder konstant ud af, hvordan folk foretager browsingvalg, og gør dem til rankingfaktorer.
Når du skriver SEO-titler og metabeskrivelser, skal du overveje, hvordan de ser ud i søgeresultaterne, hvordan man bedst opfordrer brugerne til at give dig deres klik. Fyld dem ikke bare med nøgleord for Googles skyld.
Spørg dig selv for hver hovedside på dit websted:
- Hvad kommer folk til denne side for?
- Kan brugerne hurtigt finde de oplysninger, de leder efter?
- Hvad vil du se på denne side, hvis du kommer her for første gang?
- Hvor skal besøgende henvende sig efter at have set denne side?
- Hvilke elementer på siden er sandsynligvis ikke nyttige for folk?
Denne tankegangsændring er den eneste ting, der kan skille dig ud og differentiere dit fotoswebsted. Sikker på, der er mange SEO-specifikke handlinger, du skal passe på, men du skal altid gå ud over at give værdi til mennesker. Gør det, og det vil være umuligt ikke at placere godt i søgemaskiner.
7. Sociale mediewebsteder kommer og går
Du kan sandsynligvis ikke længere opbygge en succesrig virksomhed uden nogen form for tilstedeværelse på sociale medier. Men du ville tage for mange risici for kun at oprette lejr der uden at bygge dit eget websted. Sociale mediefirmaer kan altid blive solgt eller lukket ned (opkøb, naturlige livscyklusser, nye konkurrenter osv.), Så du ikke rigtig ejer dine profiler der.
Mens et websted er et aktiv, du kan kontrollere, som du har copyright over. Du er interesseret i at købe i stedet for bare at leje online fast ejendom. Sociale mediesider er fremragende marketinghubs, og de vil altid være der for at drive forretning fremad i en eller anden form. Men at opbygge dit stærke personlige websted bør være kernen i dit fokus.
Med dette i tankerne er det naturligvis vigtigt at udnytte alle de sociale medieværktøjer, du har (ved at placere profillinks og delingsknapper på dit websted). Brug dem så meget som du vil, bare stol ikke udelukkende på dem, det er vigtigere at opbygge din egen online tilstedeværelse.
8. Webplatforme og værktøjer modnes, og e-handel eksploderer
Mange fotografer i disse dage leder efter hybridløsninger i stedet for at have flere separate steder. De vil have et sted, hvor de kan blogge, og fremvise og sælge deres fotos, hvis de vil. Så det giver mening, at nogle platforme begynder at tilbyde det, og dagene med at have separate portefølje- og blogsider nærmer sig slutningen.
Nuværende etablerede virksomheder (som PhotoShelter eller SmugMug) får stærk konkurrence fra WordPress-plugins som NextGen Gallery (med sin Pro-version) eller WooCommerce (med sin nye fotograferingsudvidelse).
Hvis du vil begynde at sælge udskrifter / produkter, er det en god tid. Da onlinesalg fortsætter med at vokse, er det naturligt at se, at mange fotografer skifter (i det mindste delvist) fra tjenester til produkter og grundlæggende forsøger at skabe en passiv indkomst fra deres fotograferingsvirksomhed. De gør det gennem bøger, tryk, kurser, workshops osv.
9. Designets æstetik ændrer sig
Forandring er den eneste konstant. Jeg vil ikke anbefale dig at bruge nogen specielle flade designelementer, farver eller layout, fordi det er ligesom modetrends. De kommer og går.
Hvad der er her for at blive er enkelhed. Jeg kan ikke forestille mig, at et tidspunkt, hvor et rodet overskriftsområde (med 10-12 menupunkter, seks sociale medielinks, et søgefelt og et abonnementsfelt, alt sammen overfyldt) vil være på mode. Et rent websted handler ikke om at bruge store skrifttyper eller meget hvidt. Det handler om at prioritere dine forretningsmål og elementerne på dit websted.
Det er vigtigt at anvende denne tankegang på antallet af gallerier, du har på din startside eller de produkter og tjenester, du tilbyder. Når besøgende har færre og mere klare valg at træffe, har de en bedre browseroplevelse og er mere tilbøjelige til at stole på dit websted og fortsætte med at vende tilbage for mere.
Konklusion
Sammen med første del af denne artikel var dette en oversigt over de vigtige webdesigntendenser, du skal være opmærksom på som fotograf.
Konstant forbedring er den eneste måde at få succes med en online fotograferingsvirksomhed. Du ved, at dette er sandt for din fototeknik og kompositionskompetencer (da du trods alt læser dette på dPS). Tænkningen kan også anvendes til din online tilstedeværelse; det er en kontinuerlig indsats for at blive bedre og tilpasse sig branchen.
Succes afhænger ikke af seje lysbilledshow og flade designs. Sikker på, at du skal gøre dit fotograferingswebsted smukt og derfor overholde de nyeste webdesignmodetrends nogle gange, men ikke på bekostning af hjælpsomhed og klarhed.